01
在討論盲盒之前，我們先把時間維度拉長到整個人類的歷史。可以發現，人類的發展速度越來越快。舉個例子，從人力到蒸汽機，人類用了幾千年。從蒸汽機到發電機，人類用了不到一百年。
從萬維網到手機互聯網只用了不到 20年。我們才剛剛習慣了4G，5G就已經躍躍欲試。5G還沒有正式鋪開，6G的研發競賽就已經開始。
改變發生的越來越快，唯一不變的就是沒有什么是永恒不變的，這句話在當下體現的更加淋漓盡致。
請記住這句話，因為這句話可以幫助我們理解盲盒消費者的心理。
02
人是矛盾的綜合體。
千百年來，推動人類社會進步的力量就是人總是在尋求改變。
人類希望可以離開自己的一畝三分地，所以我們馴服了馬匹。人類希望可以探索海洋，于是哥倫布來到了美洲。人類想要像鳥兒一樣飛翔，于是我們有了飛越英吉利海峽的壯舉；人類想要探索太空…
對于未知的好奇，對于探索的向往，驅動著人類幾千年來的進步。沒有這種好奇和向往，沒有對于改變的追求，就不會有現代的科技。但大多數人又不希望看到改變。
老一輩人常說，在國企找一個穩定的工作，在小縣城買一棟房子一輛車子，娶一個媳婦/嫁一個好男人，一輩子平平淡淡才是真。他們代表的，是農耕時代的生活方式，日出而作日落而息，周而復始。
從前很慢，也很讓人懷念，但城市化的鐵蹄勢不可擋，年輕人對于未知的向往同樣難以被抑制。我看到的，是更多的年輕人選擇孤注一擲離開原來的小地方，他們背上行囊告別家人，來到北上廣深打拼。他們踏上飛機，勇敢的跟故土告別去往異國他鄉，只為了更開闊的眼界和知識。
一方面人們在追求一個穩定的狀態，另一方面我們又在不斷的打破這個穩定尋求變化。但其實這并不矛盾，因為我們想要的是在安全狀態下的未知。
這也催生出了另一個需求，就是消費者越來越想要新鮮的東西，而品牌的老化會越來越快。對于商家來講，再小的品類都應該保持持續的更新換代，讓消費者有更多的驚喜感。
就拿名創優品來說，光SKU多還不夠，還必須要保持持續不斷的更新。讓消費者每一次進店都能看到新東西，保持新鮮感，甚至有一種今天不來明天就沒了的緊迫感非常重要。
只做出消費者想要的東西還不夠，還要讓消費者感覺新鮮。就比如說這次的盲盒潮，名創優品快速推出19.9的IP聯名盲盒，并在一周內成功創下10萬盒的銷售額。名創優品計劃在2019年達到5億的銷售額，而后推廣到全世界，目標在2020年達到15億銷售額。
03
盲盒，就是一個可以讓消費者在安全的情況下探索未知，每一次都有新鮮感的東西。它滿足的是每個人心中那個不知道怎么說，但是又一直存在想要撓一撓的癢點。
盲盒并不是突然火起來的，在隔壁的日本，盲盒以扭蛋機的這種形式存在多年。根據日本玩具協會2017年的數據，日本的扭蛋玩具市場達到319億日元（約為21億人民幣）。
這并不是一個龐大的數字，但是如果我們考慮一下日本的人口在2017年只有1.26億的話。平均下來，每個人大約花了20塊錢在扭蛋上。以日本廠商萬代為例，97年到14年的7年間，售出了30億8353萬個扭蛋玩具 —— 平均一個人買了 30 個。
不止日本，在美國樂高和Google都推出了自己的盲盒。盲盒的另一個變種健達奇趣蛋更是風靡全世界，風靡到在很多國家被禁止。
04
說到這里，其實就不難理解為什么盲盒會在現在的中國大行其道了。
中國兩千年的歷史，這是第一次，絕大多數中國人已經解決了溫飽的問題我們開始追求更高層次的需求，尤其是在千篇一律的社會生活中，我們需要一些不一樣的東西。
我們的生活是穩定卻又充滿變數的。絕大多數人每天都是在重復一樣的工作，但同時心里又對于未來有著深深的不安全感，不知道這樣的工作還能做多久。這是一個普遍矛盾的心里，既向往著安全又不得不面臨變化。
用比較時髦的話來說，盲盒就是當代都市人心里的那個小確幸，是那個發生在自己身上微小而確實的幸福和滿足。
有人說，盲盒是針對年輕人的一個套路，但我并不認可。恰恰相反，我認為盲盒是年輕人生活中的那個小確幸。誠然，有人借此過度收割將盲盒炒出40倍的溢價，但更多的時候它就是我們生活中的一個小確幸。
比如剛剛入局的名創優品，我認為就很符合盲盒應該是的樣子。價格不貴，質量不錯，驚喜常在。19.9元一個盲盒，打開里面有像獨角獸這樣可愛的玩偶，還有櫻桃小丸子、芝麻街這樣的 IP 聯名，更有很大的概率可以抽到一個隱藏版玩偶。
總之一句話，買盲盒就是一個玩字，玩的沒有負擔，玩的是生活的小確幸，玩的是開心。
我更認同名創優品的這種盲盒，玩起來沒有負擔，同時還很容易抽中隱藏款。喜歡盲盒，是因為想在平淡的生活中多一點的未知，微小但卻容易有驚喜。
吃飯等位不耐煩的時候，溜達到名創優品里花19.9拆一個盲盒，既填補了無聊的等位時間，又是一次對于未知探索微小而確定的滿足。盲盒，對于很多人來說不僅僅是一種娛樂，更是一種生活方式。
打開小小的盲盒，是生活中一個微小的探索。在安全的情況下，未知會喚起人的大腦，分泌更多的內啡肽，讓人感覺到一種探索未知的成就感。而一旦開到隱藏的大禮包或者自己一直想要的玩偶，大腦的多巴胺也會跳出來獎勵我們一下。
你有多久沒有在工作中或者生活中獲得過成就感和快樂了？如果沒有，那么歡迎來到盲盒的世界，讓我們一起在這個不確定的社會里找到最好的小確幸。
